Bir işi, ya da girişimi markadan ayıran tam olarak nedir? Yer sayısı mı? Gelir mi? Hashtag’lerde ve retweetlerde ölçebileceğiniz bir şey mi? Kişinin direkt bir şekilde söyleyebilmesi için ne yapması gerekiyor ? Evet “Artık sadece bir iş değiliz. Biz bir markayız. ” topluma fayda sağlayıp bir girişim çıkardık ortaya !
Değil mi ?
Markalaşma fikri karışmış durumda. Bir markanın ne olduğunu 10 farklı kişiye sorun, 10 farklı cevap alırsınız. Vikipedi veya Google , bir marka “Ad, terim, tasarım, sembol veya diğer ne olanlardan ne olduğunu tanımlar.”
Bir satıcının ürünü farklı herhangi bir başka özellik olarak tanımlanan sesler etkileyici Yani, ama gerçekten sadece diğerlerinden farklı olması gerektiği anlamına gelir edilir.
Bazı marka yöneticileri için, markanın tanımı beklentiniz ne olursa olsun markanızı duyduğunda ne düşündüğüdür.” Başka bir deyişle, markanız’ın veya girişiminiz’in itibarınızdır.
Konuştuğumuz bazı insanlar, marka manifestolarının sadece bir miktar abartmak olduğunu düşünüyor, genellikle markaların sadece sürekli olarak yüksek kaliteli bir ürün sunan işletmeler olduğunu söylerler. Bu markaların bugün nerede olduklarını vurgulayarak Starbucks, Coca-Cola, Target ve Apple’a dikkat çekiyorlar, çünkü yıllarca pazardaki en kaliteli ürünlerin bir kısmını sürekli olarak müşterilerine teslim ettiler.
Ve yeryüzeyde, diğer tüm tanımlar gibi, bunun da bir gerçeği var. Coca-Cola 1980’lerde New Coke’u başlattığında, müşteriler tadı beğenmedi ve Coke’un marka itibarı zarar gördü. Howard Schultz 2008’de ABD’deki 7.000’in üzerinde Starbucks bölgesini geçici olarak kapattığında, bir espresso dökmenin sanatının kaybolduğunu hissettiği ve bu büyüyü geri almak istediği belirtti ve tekrar başladı.
Kalite, farklılaşma ve itibar gibi, bir marka veya bir girişim oluşturmanın önemli temelleridir, ancak yine de sadece işlevsel özelliklerdir. Bir örneğe değinecek olursak, Teksas’ta 30’dan fazla lokasyona sahip bir marka var. İsmi Taqueria.Uygun bir fiyatla yüksek kaliteli Meksika yemekleri sunmak için iyi bir üne sahipler, ancak bir marka. En azından McDonald’s, Starbucks veya Coca-Cola’nın marka olduğu gibi. Hepsi kendi alanında başarılı bir girişim aslında.
Biz asıl soruya dönelim.
Bir işletmeyi markadan ayıran nedir?
Marka araştırma deneylerine göre, bir şirket menşei kategorisini aştığında bir marka haline gelir. Var olan bir öz sermaye ya da belirli bir felsefeyi alır ve bu fikri yaptığı her şeye aktararak itibarını ya da dünyasını aynı anda bir ürün, hizmet ya da çizgi yayılımı olarak görür bir bütünde.
Karbonatlı bir suya sahip olan Coca Cola ve şekeri veya yüksek fruktozlu mısır şurubunu içeren yakından korunan bir tarif, beklenmedik mutluluk veya tarif edilemez bir mutlulukla eş anlamlı hale geldi Bu basit ama güçlü fikir, Kola’nın, tatlı, kabarcıklı içeceklerin işlevsel alanını, insanların daha derin bir düzeyde bağlantı kurabilecekleri bir simge haline getirmesine olanak sağladılar.
Bu yüzden bir daha bir iş, girişim ya da markanız olup olmadığını merak ederken, “Gerçekten ne satıyorum?” Diye sorarsanız, cevap, içinde bulunduğunuz kategoriden daha büyük bir şeye sahip olabilmeniz bence, ancak o zaman başarılı olabilirsiniz. Çok başarılı bir marka veya girişim oluşturmak için yolunuzu bu vurgulara dikkat ederek oluşturmanızı öneririz.